温源
日前，有一家欧美著名快餐连锁店到中国征寻加盟店，王先生提出了申请。该公司在对其资料进行分析后，向王先生发出邀请函。经过一系列考察，双方签订了“特许加盟协议书”，王先生按要求将加盟费5万元汇入公司指定帐户。接下来，王先生到公司总部接受7天的强化培训，学习了经营、管理、促销、食品工艺等等。接着招聘员工、购置设备、布置店面。一星期试运营下来，觉得前景不错，就正式开业了。 特许经营是一种分销商品和服务的有效方法。主要是由特许者将自己的商标、品牌、技术、管理等授权给被特许经营者使用，后者须向前者缴纳一定的特许加盟费用。双方共担市场风险，共享利润。这种经营方式以其“双赢”魅力而成为当今世界通行的商业经营模式。80年代后期，国际上一些特许经营组织开始进入我国，如麦当劳、金利来、富士胶卷等。90年代，中国内地本土企业开始涉足特许经营，如全聚德、上海华联等企业都发展了特许加盟店。 特许经营造就了可口可乐、麦当劳、柯达等企业巨人，其中最重要一点就是他们具有低成本扩张的独特魅力。即一个本钱，如模范产品、品牌等无限期地被利用，利用一次，赚一次钱，扩大一次规模，实现低成本扩张，这对特许者来说是一本万利的事。对被特许者而言，购买一个成功的特许经营模式，也大大降低了创业风险。 统计资料显示，虽然今年我国消费品市场增速继续放慢，但连锁经营却保持良好发展势头，显示出连锁经营的优势。日前在北京中国国际展览中心举办了中国国际特许经营展，观众达3万多人，4000多名观众当场与特许经营者达成加盟意向、准备在冷饮、网络、洗涤等行业投资开办特许连锁店。这一信息表明，特许经营在中国发展前景喜人。
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